痛失梅罗武三大球王西甲自创“西甲+”搞比赛直销

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近日,西甲宣布与总部位于北京的流线媒体技术公司建立为期六年的战略合作伙伴关系,并将在中国正式推出西甲官方直播应用——西甲+。从2022/23赛季开始,西甲联赛和西甲联赛都将在这里亮相。

对于此次合作关系的建立,西甲联赛主席哈维尔·特巴斯表示:“品牌应用是体育转播的未来。

技术在体育界发挥着越来越重要的作用。它不仅是一项战略协议,也是对创新的承诺。”市场对我们来说和中国一样重要。”

虽然西甲看好中国直销的效果,但不少球迷和体育界人士并不看好这款APP的推出。一位知名足球媒体人士对此评论道:“构建完整的生态系统,为球迷提供新颖独特的体验和产品值得称赞,但没有超级巨星的西甲确实有勇气,其营销效果可能并不乐观。”

有球迷对此评论说:“如果10年前,C罗、梅西、哈维、伊涅斯塔等球员正处于巅峰时期,营销效果估计会相对乐观下来。”此外,中国球员武磊也将离开西甲,而西甲已经失去了梅罗武的三位顶级球员。

体育大商认为,西甲已经失去了可以依靠的超级豪门。近年来,随着C罗和梅西的离去,巴萨的竞争力大不如前,西甲只能依靠皇马继续在欧冠中茁壮成长。西甲整体仍无法消除巨星流失带来的流量和影响力双降。

此外,欧冠奖杯和大转播合同也未能让西甲在国际市场上追求胜利。相反,姆巴佩未能转会皇马,最终选择留在法甲,让西甲依然没有超级豪门带来的流量。

其次,西甲的开球时间多在深夜,对中国球迷不太友好。除非国家德比或铁杆球队的球迷能够接受熬夜看球,否则大多数球迷和观众无法日夜观看比赛,所以收视率可能不令人满意。甚至有球迷回忆起这段历史:“冷知识,你可能不知道,晚上9点的德甲(拜仁)的收视率还不如和中国队的冰壶比赛。”更不用说凌晨的西甲了。

需要说明的是,作为一款依靠用户群体支撑的足球类APP,需要基于互联网思维来规划APP的发展,互联网思维的核心是从问题上看问题。

虽然西甲大概率不会因此大幅调整比赛时间,但提前半个小时到一个小时对中国用户来说将是一大优势。

三是APP的充电模式。虽然该应用提供了免费和付费观看相结合的增值模式观看套餐,但目前国内的付费观看市场仍然不够稳固。

虽然在互联网平台上采用体育赛事付费直播是大势所趋,但付费市场尚未大规模打开,用户的付费意愿也不是很强。

咪咕推出的“足球赛季套餐”178元,深足球迷可以318元的价格购买咪咕足球年卡。

与其他直播平台相比,价格更容易被用户接受。值得注意的是,国内支付能力强的人群主要集中在粉丝群体,应该针对不同的支付群体开发更有针对性的支付模式。一味宣扬“氪金手表”的概念并不适用于所有用户。

总之,“西甲+”将面临无数挑战。如何在重重困难中“突围”,是西甲联赛需要考虑的问题。“西甲+”能否赢得更多球迷和用户的青睐,还需要打一个问号。

21世纪迎来了互联网的飞速发展。从推动国内网络广播发展的外部因素来看,互联网技术的创新是网络广播发展的有利前提之一。

截至目前,国内用户已经开始从电视、电脑频道到手机观看体育赛事直播。正如西甲联赛主席哈维尔·特巴斯所说:“品牌应用程序是体育转播的未来,技术在体育界发挥着越来越重要的作用。”

StreamlineMedia董事长、首席执行官兼创始人马尔科·韦伯评论道:“西甲+APP将成为体育娱乐行业的重要规则改变者,我很高兴我们很快就能宣布与其他主要体育运动的合作品牌和IP,看好合作。

诚然,体育、科技和IP衍生产品的融合,让西甲文化在更便捷的手机上传播。这将是一种全新的沉浸式体验。“西甲+”确实走在了时代的前沿。我们不否认西甲在产品和长期发展战略上的尝试,但诸多不利因素限制了其发挥的能力。

目前,中国主要的体育赛事转播平台包括央视、咪咕、爱奇艺、腾讯、优酷等平台。归根结底,中国体育市场还需要时间来发展。一方面,中国观众习惯了自由,另一方面,这个市场有很多竞争者。

在国内顶级足球赛事版权熬过乐视、PP体育的疯狂排他策略后,面对更加理性的版权共享时代,版权运营将成为各平台争夺用户的主要手段。

著名媒体人柯涵表示:“真的很勇敢,直销其实挺难的,我还是看好中国的体育收费。当然,西甲一直在尝试自己的西甲电视,而且中国不是唯一的地区。好处是社会实验,帮助我们看看直销模式能否奏效。”

“西甲+”虽然不被业界青睐,但其冲破桎梏、大力发展数字体育的精神值得称道。作为直销模式的先行者,“西甲+”正在为更多的体育赛事“探雷”。不管最终结果如何,西甲打造完整生态系统的决心是有目共睹的。